近几年，糖果业的竞争愈加激烈，糖果行业在经历了质量、口味的竞争后。在2005年糖果业走向功能、外观等多方面的竞争。随着人们越来越注重健康，对糖果的消费也显示了健康营养方面的需求。

    因此，具备各种"功能"（如富含维生素、含牛奶成分、防止咳嗽、使口气清新、无糖等）的糖果品种正向休闲化和功能化食品发展。金稻谷就是在这个时候开始进入了艺术糖果和营养糖果，并且在品牌建立上投入了巨资来打造金稻谷糖果品牌。从产品的设计投入专人，并且购买相关知名外形专利，开发出了金稻谷动漫糖果、金稻谷卡通糖果、金稻谷玩具糖果、金稻谷喜糖等多个产品，在生产工艺上也加入了多种营养健康的原料。

    作为糖果类产品在做好产品的同时也需要有先进的营销方针，金稻谷糖果的市场运作由产品竞争向市场营销策略竞争转变。金昌顺食品从价格营销向品牌营销转变。